Di akhir minggu pertama kembali bekerja, banyak pemasar mulai menata ulang strategi mereka untuk tahun 2026. Dalam artikel ini, Andrew Hutchinson menyoroti pergeseran besar yang diperkirakan akan membentuk pemasaran digital sepanjang tahun, mulai dari video pendek, augmented reality, sampai perubahan perilaku berbagi konten.
Berikut tujuh prediksi tren pemasaran digital untuk 2026.
1. Video pendek tetap menjadi fokus utama
Ini mungkin sudah jelas, tetapi tetap penting: video pendek masih akan menjadi sumber perhatian terbesar. TikTok, Reels, Spotlight, dan Shorts terus mendorong penggunaan platform dan membentuk cara orang mengonsumsi konten.
Platform sosial juga makin berubah dari tempat bersosialisasi menjadi portal hiburan. Konten singkat yang bisa ditonton kapan saja membuat format ini sangat efektif untuk menjangkau audiens.
- Reels menyumbang 50% dari seluruh waktu yang dihabiskan di Instagram.
- YouTube Shorts kini ditonton lebih dari 200 miliar kali per hari.
- Tayangan Snapchat Spotlight di AS naik lebih dari 300% secara tahunan.
- Pengguna rata-rata menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok dibanding aplikasi sosial lain.
- Reels kini menjadi permukaan keterlibatan utama di Facebook.
Artinya, jika Anda ingin memaksimalkan perhatian dan interaksi di platform sosial pada 2026, video pendek harus masuk ke rencana konten Anda. Minimal, iklan Anda juga perlu muncul di feed video pendek.
2. AR akan menjadi hal yang lebih besar
Augmented reality sudah lama dianggap sebagai tahap berikutnya dalam interaksi digital. Pada 2026, perangkat AR yang lebih fungsional diperkirakan mulai benar-benar masuk ke pasar konsumen.
Snapchat, yang selama ini menjadi pemimpin di AR lewat AR Lenses, disebut akan menjadi yang pertama melangkah dengan peluncuran AR Specs, versi AR dari Spectacles.
Walau tanggal rilis pastinya belum jelas, Snap sudah menyatakan perangkat itu akan diluncurkan tahun ini. Meta juga diperkirakan akan ikut bergerak lebih agresif agar tidak kalah sorotan.
Bagi pemasar digital, ini membuka kemungkinan baru seperti notifikasi berbasis lokasi, informasi produk langsung di perangkat, dan format promosi yang lebih kontekstual.
“Misalnya, sebuah foto yang berisi objek yang dikenali sebagai restoran bisa memunculkan filter foto yang menampilkan menu restoran tersebut. Atau foto yang berisi objek makanan bisa memunculkan filter foto yang menampilkan informasi seperti kalori, lemak, biaya, atau informasi lain yang terkait.”
Peluangnya besar. Kita memang belum sepenuhnya masuk ke era penggunaan AR massal, tetapi peluncuran kacamata AR yang benar-benar fungsional akan menjadi langkah penting ke arah sana.
3. Pengguna Reddit akan mulai jenuh dengan merek
Reddit sedang berada di puncak perhatian, terutama karena banyak kutipan Reddit muncul dalam hasil chatbot AI. Saat pencarian berbasis AI semakin penting, para pemasar tentu ingin masuk ke ruang ini.
Akibatnya, semakin banyak merek yang mulai aktif di Reddit, baik lewat iklan maupun komentar organik yang menyelipkan produk mereka.
Masalahnya, arus merek ini bisa membuat diskusi Reddit menjadi kurang alami. Nilai percakapan bisa turun jika terlalu banyak upaya manipulasi untuk mengejar visibilitas.
Tim Reddit harus menjaga integritas diskusi, dan sistem upvote/downvote akan sangat penting untuk mempertahankan kualitas konten.
4. AI slop akan memengaruhi perilaku berbagi
Semua platform besar sangat mendorong alat generatif AI mereka. Hasilnya, pengguna makin sering membuat gambar atau video AI yang menarik perhatian, tetapi tidak selalu akurat.
Pada 2026, reaksi balik terhadap konten AI diperkirakan makin kuat. Platform mungkin perlu menyediakan opsi untuk menolak atau membatasi konten AI agar laju konten palsu tidak membanjiri feed.
Dampak yang paling terasa adalah menurunnya kebiasaan berbagi. Saat orang tertipu lalu sadar bahwa sesuatu yang mereka bagikan ternyata AI palsu, kepercayaan mereka pada konten baru ikut turun.
Kalau orang jadi lebih ragu untuk membagikan tautan atau postingan, maka engagement dan waktu pakai aplikasi sosial juga ikut turun. Inilah alasan kenapa platform perlu menangani masalah AI ini dengan serius.
Beberapa platform sudah mulai memberi opsi untuk membatasi hasil AI, dan tren ini kemungkinan akan semakin meluas.
5. Threads akan melampaui X
Ini mungkin bukan prediksi yang terlalu berani, tetapi datanya memang mengarah ke sana. Threads tumbuh sangat cepat, dengan 400 juta pengguna aktif bulanan dalam dua tahun, sementara X mengumpulkan 600 juta sepanjang sejarah Twitter/X.
Threads sudah menjadi platform penting untuk banyak pengguna dan perlahan menguat sebagai ruang informasi real-time, terutama untuk topik olahraga dan berita cepat.
Untuk brand, ini berarti peluang baru. Jika Anda belum aktif di Threads, sekarang waktu yang tepat untuk mulai membangun kehadiran dan mempelajari perilaku audiens di sana.
Ke depan, tim Threads diperkirakan akan menambah lebih banyak analitik dan insight agar brand dan kreator bisa memaksimalkan penggunaan platform ini.
6. Facebook mungkin memberi opsi mematikan algoritma
Algoritma adalah alasan utama mengapa media sosial terasa efektif sekaligus bermasalah. Sistem ini bisa memperkuat konten yang dianggap menarik, tetapi juga sering mendorong polarisasi.
Regulator di beberapa wilayah, terutama Uni Eropa, mulai menekan platform agar memberi pilihan pengalaman tanpa algoritma. Di 2026, Meta mungkin dipaksa mencoba versi Facebook yang lebih bebas algoritma di wilayah tertentu.
Jika uji coba ini berjalan, dampaknya bisa besar, bukan hanya untuk media sosial, tetapi juga untuk media secara umum. Cara orang mengatur feed secara manual mungkin akan kembali mendapat tempat.
Kalau ini benar terjadi, kita bisa melihat perubahan besar dalam cara platform mengatur distribusi konten.
7. Aplikasi sosial baru untuk remaja akan bermunculan
Masuk ke pasar media sosial itu sulit. Bahkan jika ada fitur baru yang populer, Meta biasanya bisa menirunya dan menyebarkannya ke miliaran pengguna sebelum pesaing sempat bergerak jauh.
Tetapi pembatasan akses media sosial untuk remaja di banyak wilayah bisa melahirkan aplikasi baru yang memang dirancang untuk anak muda. Mereka akan mencari ruang alternatif untuk tetap terhubung.
Masalahnya, saat remaja didorong keluar dari platform besar, mereka tidak akan berhenti bersosial. Mereka akan pindah ke alternatif lain, yang belum tentu lebih aman.
Walau pembatasan ini belum tentu efektif, perubahan tersebut kemungkinan akan memunculkan produk baru, tren berbagi baru, dan mungkin saja calon platform besar berikutnya.
Kesimpulan
Inti dari prediksi ini sederhana: pemasaran digital pada 2026 akan makin dipengaruhi oleh video pendek, AI, AR, perubahan perilaku berbagi, dan pergeseran platform yang cepat. Brand yang adaptif akan lebih siap memanfaatkan peluang baru ini.
